Published: 2023-08-01
Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung Bahasa Indonesia
DOI: 10.35870/jemsi.v9i4.1367
Downloads
Abstract
Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh citra merek, kesadaran merek dan social media marketing terhadap
minat beli di kota Bandung. Tehnik sample yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu
purposive sampling dengan jumlah populasi sample yang digunakan adalah 100 responden dengan menyebarkan angket
(Kuisioner). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan metode analisis yang digunakan
di dalam penelitian ini adalah asumsi klasik,uji regresi linear berganda, uji koefisiensi dan korelasi, dan pengujian hipotesis
uji t dan uji F .Berdasarkan pengujian hipotesis yang dilakuakan, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai
berikut; pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung citra merek adalah sebesar 2.671 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Citra Merek berpengaruh terhadap minat
beli, , Nilai t hitung Kesadaran merek adalah sebesar -1,624 angka tersebut lebih kecil dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig.
0,108 lebih besar dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Kesadaran Merek tidak berpengaruh
terhadap Minat Beli, Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh
terhadap Minat beli, Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh
terhadap Minat Beli, Pengujian hipotesis uji f menunjukan nilai nilai F hitung sebesar 75.617. Karena nilai Fhitung 75.617 >
F tabel 3,090, maka Ho ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Citra Merek, Kesadaran Merek dan Social Media
Marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli produk sepatu Patrobas di kota Bandung
Keywords
No keywords available.
Article Information
This article has been peer-reviewed and published in the JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). The content is available under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License.
-
Issue: Vol. 9 No. 4 (2023)
-
Section: Articles
-
Published: %750 %e, %2023
-
License: CC BY 4.0
-
Copyright: © 2023 Authors
-
DOI: 10.35870/jemsi.v9i4.1367
AI Research Hub
This article is indexed and available through various AI-powered research tools and citation platforms. Our AI Research Hub ensures that scholarly work is discoverable, accessible, and easily integrated into the global research ecosystem. By leveraging artificial intelligence for indexing, recommendation, and citation analysis, we enhance the visibility and impact of published research.
No author biographies available.
-
Durianto Darmadi, Sugiarto, Tony Sitinjak. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
-
Evan, D & Mckee, J ., (2021) Social Media Marketing. (n.p.): A G Printing & Publishing.
-
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press
-
Firmansyah, Anang dan Mahardhika, Budi W. Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Penertbit Deepublish, 2018.
-
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
-
Gunawan, T. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6 (4). 1-17.
-
Gunelius S. (2015). 30 Minute Social Media Marketing. United State: McGraw Hill.
-
Hasan Ali.(2014), Marketing dan Kasus Kasus Pilihan. Yogyakarta : CAP
-
J, C.Olson dan P.J. Paul. (2014). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2.Penerbit Salemba Empat.Jakarta
-
Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson.
-
Kotler, P. & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
-
Kotler, Philip And Gary Armstrong. (2018), Principle Of Marketing, 17e Global Edition. New York: Pearson Education Limited.
-
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Alfabeta.
-
Priansa, D. J. (2017).Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.
-
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
-
Alphabet.
-
Tjiptono. F., (2018). Service Management, Mewujudkan Layanan Prima.Edisi 3. Yogyakarta: CV Andi.
-
Tuten, Tracy L and Solomon, Michael R. (2017). Social Media Marketing. California: SAGE Publications, Inc.
-
Sumber Jurnal:
-
Adaby, O. C. (2022, September). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Electronic word of mouth terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. In FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN-SINTA 4 (Vol. 12, No. 1, pp. 35-46).
-
Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness And Purchase Intention: Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness And Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6(2), 46–53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028
-
Hosfiar, C. R., Astuti, M., & Iswanto, A. H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek dan E-Wom Terhadap Minat Beli Obat Jamu Masuk Angin Bejo Jahe Merah Di Indonesia. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(10), 4920-4933.
-
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105 - 126.
-
Kusuma, B. A., & Putri, B. P. S. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 7(1), 33-37.
-
Magda LenaC. T., & Susanti . D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Nacific Dimasa Pandemi Covid-19:. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 982-996. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1505
-
Muhamad, A. A., & Aransyah, M. F. (2022). The Effect of Social Media Marketing on Brand Awareness and Brand Image to Increase Intention to Buy (Study on Audia MultiBrand Muslimwear). Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(2). DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5312
-
Prasetyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Reformasi, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Online di Marketplace Tokopedia (Study Kasus Konsumen Tokopedia Jabodetabek). JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(3), 58-67.
-
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32-46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
-
Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451
-
Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L., & Hendrayati, H. (2022). The role of social media marketing and Brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 185-192. DOI: 10.5267/j.ijdns.2021.9.009 http://www.epl.org/library/strategic-plan-00.html
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.