Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Karyawan Produksi di PT Otto Pharmaceutical Industries)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research was conducted in the shopee marketplace. The purpose of this study is to determine how much the influence of price and promotion contributes to purchase decisions both partially and simultaneously in the shopee marketplace. The research method used in this study is a descriptive method with a quantitative approach. This research that becomes the unit of analysis is an individual, namely employees of packaging production PT. Otto Pharmaceutical Industries who has shopped at shopee. The sample in this study amounted to 43 respondents. The analysis method uses multiple linear regression analysis, in addition to testing the validity and reliability of the research instrument. Based on the results of the study showed that there was a significant influence both partially and simultaneously on the independent variables (price and promotion) on (purchase decisions). The implication of this study is that the sellers on shopee are expected to Further increase the feasibility of the price with the quality of the product itself, increase promotions so that they are not less competitive with other competitors so that purchase decisions on the Shopee marketplace always increase.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
An author  who publishes in the  Jurnal Manajemen Teknologi agrees to the following terms:
- Author retains the  copyright and grants the journal the right of first publication of  the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Author is  able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book)with the  acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Author is  permitted and encouraged to post his/her  work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Ekonomi Manajemen Teknologi (EMT) KITA by http://journal.lembagakita.org/index.php/emt/index is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, B. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Amirullah, & Budiyono, H. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Graha Ilm.
Budi Prasetiyo, D., & Dita Prihatiningtyas. (2022). Pengaruh Kepercayaan Konsumen dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Pada Situs Belanja Online Shopee.Co.id. JURNAL BISNIS dan TEKNOLOGI, 14(1).
Budi Prasetyo, & Yunita Rismawati. (Tahun). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Harjagunatama Lestari Toserba Borma. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi, 2(2).
Burhanudin, Gesi, R. L., & Program. (2019). Manajemen Dan Eksekutif Burhanudin. Program, 8(5), 55.
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Cetakan II. Januari 2013. PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera. Bandung.
Erpurini, W., & Janah, W. S. (2022). Pengaruh Kepuasan Transaksi Online Shopping dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Sikap Konsumen E-commerce (Studi Kasus: Pembelian Produk Shopee.co.id pada Karyawan Borma Toserba Bandung).
Fandy, T. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Fetrizen, N. A. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS Produksi PT. Bumi sarimas Indonesia.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Heriyanto, R., Rachma, N., & Aisyah, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Bukalapak (Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2016 Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(25), 56–72.
Indra Irma Yunita, Christina Menuk Srihandayani, & Noerchoidah. (Tahun). PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND CARDINAL DI MATAHARI CITO SURABAYA. Journal of Sustainability Business Research.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Ismail Nurdin, M. S., & Sri Hartati, M. S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial.
Julius, Y., & Nandan, L. (2016). Manajemen Pemasaran (Model kepuasan dan Loyualitas Pelanggan). Yogyakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Laudon, J. P., & Laudon, K. C. (2017). Management Information Systems: Managing The Digital Firm (15th ed.). Harlow: Pearson.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Maulana, H. A., & Asra, Y. (2019). Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 7(2), 162.
Mursid. (2015). Pengembangan Pembelajaran PAUD. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Opiida. (2014). Pengertian Marketplace. Sarjanaekonomi.
Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh Harga, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1).
Samsul, R. (2013). Bacaan Wajib Para Praktisi Pengadaan Barang/Jasa Pemerintah. Jakarta: Visi Media.
Santosa, P. A. D., Santyadiputra, G. S., & Pradnyana, I. M. A. (2017). PYLE: Aplikasi E-Commerce menggunakan Sistem Informasi Geografis. KARMAPATI (Kumpulan Artikel Mahasiswa Pendidikan Teknik Informatika), 6(1), 168-181.
Setiadi, E. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada PT. Kharisma Sukses Gemilang. Tangerang: Skripsi Tidak Diterbitkan.
Shopee Indonesia. (Tahun). Sejarah, Visi, Misi. [URL]
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018), 8(1), 21–34.
Suatma, J. (2013). Analisis Strategi Inovasi Atribut Produk Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Skuter Matik Merek Honda Vario Di Kota Semarang. Jurnal Stie Semarang, 5(2), 19-35.
Sugiyono (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Sugiyono (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Sutojo, & Siswanto. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Damar Mulia Pustaka.
Terry, G. R., & Rue, L. W. (2014). Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Edisi Pertama. Malang: Bayu Media Publishing.
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 9(3), 35–43.
Undang Nomor 19 Tahun 2016. (2019). Tentang Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE).