The Influence of Brand Image and Price Perceptions on Purchasing Decisions for Wardah Sunscreen Products (Study on Students in Bandung City)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the brand image, price perceptions, and purchasing decisions, and to determine the extent to which brand image and price perceptions influence, both partially and simultaneously purchasing decisions for Wardah sunscreen products for college students in the city of Bandung. The research methods that will be used in this research are a descriptive method and an associative method. In this study, the unit of analysis was individuals, namely students in the city of Bandung who used and purchased Wardah sunscreen products. The sample in this study was 100 people. In this study, the sampling technique used was a non-probability technique with a purposive sampling approach. This study uses multiple analysis methods. From the results of this study, it was seen partially with the significance that there was no effect of brand image on purchasing decisions for Wardah sunscreen products for students in the city of Bandung with a significance value of 0.420 and a magnitude of influence of 2.69%. The price perception variable influences the decision to purchase Wardah sunscreen products for students in the city of Bandung with a significance value of 0.000 and a magnitude of influence of 21.2%. Furthermore, it is seen simultaneously with the significant results that there is an influence of brand image variables and price perceptions on the variable purchase decision of Wardah sunscreen products for students in the city of Bandung with a significance value of 0.000 and a magnitude of influence that is equal to 23.9%.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
An author  who publishes in the  Jurnal Manajemen Teknologi agrees to the following terms:
- Author retains the  copyright and grants the journal the right of first publication of  the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Author is  able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book)with the  acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Author is  permitted and encouraged to post his/her  work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Ekonomi Manajemen Teknologi (EMT) KITA by http://journal.lembagakita.org/index.php/emt/index is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. Kepanjen: AE Publishing.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Kota Padang Sidempuan, Sumatera Utara: PT. Inovasi Pratama Internasional.
Aripin, Z., & Negara, M. R. (2021). Perilaku Bisnis: Etika Bisnis dan Perilaku Kosumen (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Astuti, M. d. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish. Bunyamin. (2021). Manajemen Pemasaran. Malang: CV. Literasi Nusantara Abadi.
Damiati, Masdarini, L., Suriani, M., Adnyawati, N. D., Marsiti, C. I., Widiartini, K., & Angendari, M. D. (2021). Perilaku Konsumen - Rajawali Pers. Depok: PT. RajaGrafindo Persada.
Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., . . . Gebang, A. A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Bandung: Media Sains Indonesia.
Djaali. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Cetakan 1 ed.). Jakarta: Bumi Asara.
Effendi, N. I., Mulyana, M., Apriani, A., Titing, A. S., Nugroho, H., Purnama, D., . . . Dewanti, D. S. (2022). Strategi Pemasaran. Padang Sumatera Barat: PT. Global Eksekutif Teknologi.
Firmansyah, M. A., & Mahardika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen (Cetakan 1 ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Haque-Fawzi, M. g., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, Sunarsi, D., & Haque Fawzi, M. G. (2021). Strategi Pemasaran (Konsep, Teori dan Implementasi). Tangerang Selatan: Pascal Books.
Harto, B., Nugroho, J. R., Saragih, M. M., Syadzili, M. F., & Fachrurazi. (2021). Dasar Manajemen Bisnis (Cetakan 1 ed.). Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan (Cetakan Pertama ed.). Surabaya: Unitomo Press.
Khalik, I. (2022). Penetapan Tribut Produk Dan Harga Terhadap Penciptaan Nilai Serta Dampaknya Pada Kinerja Pemasaran. Cirebon: Penerbit Insania.
Kotler, P., and Keller, K. L., (2016). Marketing Management, 15th edition. Illionis: Pearson.
Kurniasih, D. (2021). Kepuasan Konsumen : Studi Terhadap Word of Mouth, Kualitas Layanan dan Citra Merek. Banten: Bintang Visitama.
Marpaung, P. (2020). Peningkatan Kualitas Citra Mnggunakan Algoritma Spatial Median Filter dan Adaptive Fuzzy Contrast Enchancement. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Misbahuddin, I. H. (2013). Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Jakarta: Bumi Aksara
Musfar, T. F. (2020). buku Ajar Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Nasution, A. A., Safri, H., Bariah, C., & Ritonga, Z. (2023). Manajemen Pemasaran Syariah dan Konvensional. Padang Sidempuan: PT. Inovasi Pratama Internasional.
Nugraha, B. (2022). Pengembangan Uji Statistik: Implementasi Metode Regresi Linear Berganda dengan Pertimbangan Uji Asumsi Klasik (Cetakan Pertama ed.). Pradina Pustaka.
Nurdiansyah, H., & Rahman, R. S. (2019). Pengantar Manajemen (Cetakan 1 ed.). Yogyakarta: Diandra Kreatif.
Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. Ponorogo: CV. Wade Group bekerjasama dengan UNMUH Ponorogo Press.
Putri, W. L., & Jarti, N. (2022). Rancang Bangun Manajemen Akuntansi Berbasis Web Mobile. Batam: Batam Publisher.
Rachman, S. H. (2023). Pengambilan Keputusan : Efek Corporate Image, User Image, Product Image Terhadap Pembelian Konsumen (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Jejak Pustaka.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Surabaya: Cipta Media Nusantara.
Rifkhan. (2023). Pedoman Metodologi Penelitian Data Panel dan Kuesioner. (Cetakan Ke-1 ed.). Indramayu: Penerbit Adab.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitaif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish.
Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0 (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Roflin, E. d. (2022). Analisis Korelasi dan Regresi (Cetakan ke-1 ed.). Pekalongan: Penerbit NEM.
Rossanty, Y., Nasution, M. D., & Ario, F. (2018). Consumer Behaviour in Era Millennial. Medan: Lembaga Penelitian Dan Penulisan Ilmiah Aqli.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif: Quantitative Research Approach (Cetakan 1 ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Ruyatnasih, Y., & Megawati, L. (2018). Pengantar Manajemen: Teori, Fungsi dan Kasus (Edisi 2 ed.). Yogyakarta: CV. Absolute Media.
Saleh, M. y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran (Cetakan Pertama ed.). Makassar: CV. Sah Media.
Samirudin. (2023). Manajemen Pemasaran dan Nilai Pelanggan. Yogyakarta: Nas Media Pustaka.
Sari, R., Marnisah, L., & Wijaya, H. (2022). Statistik Ekonomi. Bandung: Media Sains Indonesia.
Sarinah, & Mardalena. (2017). Pengantar Manajemen (Cetakan 1 ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru.
Sawlani, D. K. (2021). Digital Marketing : Brand Image (Cetakan Pertama ed.). Surabaya: Scopindo Media Pustaka.
Setiadi, N. J. (2015). Perilaku Konsumen:Edisi Revisi (Cetakan ke-5, April 2013 ed.). Jakarta: Kencana.
Setyawati, A., & Rahma, A. (2022). Manajemen Pemasaran: Di Era Bisnis Yang Serba Cepat (Cetakan Pertama ed.). Malang: Media Nusa Creative.
Sherly, Riesso, A. S., Hendrayani, E., Febrianty, Christina, B., Satria, F., . . . Abdurohim. (2022). Manajemen Merek. Kota Bandung: Media Sains Indonesia.
Sinulingga, N. A., & Sihotang, H. T. (2023). Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori. Medan: IOCS Publisher.
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jember, Jawa Timur: CV. PUSTAKA ABADI.
Sudaryana, B., & Agusiady, H. R. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. (Cetakan ke-1 ed.). Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Supriyadi. (2020). Pengembangan Instrumen Penelitian dan Evaluasi: Konsep, Teknik Penyusunan, Uji Validitas dan Reliabilitas (Cetakan ke-1 ed.). Pekalongan: Penerbit NEM.
Adiputra, Y. R., & Khasanah, I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Asuransi Jiwa (Studi Pada AJB Bumiputera 1912 Cabang Cibinong). Diponegoro Journal Of Management, 5(2), 1-10.
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1), 660-669.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah MEgister Manajemen, 4(1), 39-50.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15-30.
Desfitriady, & Novita, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Sepeda Motor Yamaha NMAX Terhadap Keputusan Pembelian Di JG Motor Asia Afrika Bandung. ETNIK: Jurnal Ekonomi - Teknik, 2(No 1), 66-82.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Kota Medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 6(1), 37-43.
Kusuma, A. C., Listyorini, S., & Hadi, S. P. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, Dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Emina Cosmetics di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(No 1), 118-126. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Marolla, S. F. (2013). Gambaran Komponen Yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Handphone Blackberry dan Gaya Hidup Konsumen. Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 2(1), 1-15.
Nardo, L., & Prasetiyo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Dealer CV. Supra Jaya Motor Cianjur. TRANSEKONOMIKA: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(5), 433-448. Retrieved from https://transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika
Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi Di Tangerang. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3(3), 649-660.
Sari, N., Sudarmiatin, & Dhewi, T. S. (2022). The Influence of Product Quality, Brand Image on Purchase Decisions and Brand Trust as Mediation Variables (Studi on Iphone Users inMalang City). International Journal Of Humanities Education And Social Sciences (IJHESS), 2(No 1), 129 - 137.
Septanto, A. F., Haryono, A. T., & Harini, D. C. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Terhadap Emotional Response Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Komparatif Terhadap Produk Adidas dan Nike). Jurnal of Management, 4(4).
S, Soedibjo, B. (2013). Pengantar Metode Penelitian. STIE-STMIK PASIM.
Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 26(2), 146-154.
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(No 6), 2279-2291.
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 51(1).
Wisudaningsi, B. A., Arofah, I., & Belang, K. A. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linear Berganda. STATMAT: Jurnal Statistika dan Matematika, 1(1), 103-116.
Paramita, L. (2023). 8 Manfaat Sunscreen Agar Kulit Tetap Muda dan Sehat.
Hellosehat. https://hellosehat.com/penyakit-kulit/perawatan-kulit/manfaat- pakai-sunscreen/
Sarah, A. (2022, Februari 16). Data Penduduk Kota Bandung Berdasarkan Pekerjaan 2020, Pelajar dan Mahasiswa Terbanyak. Retrieved from BandungBergerak.id: http:/www.bandungbergerak.id.com