Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung Bahasa Indonesia
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Berdasarkan uraian-uraian diatas dan dari beberapa pendapat ahli, maka adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, brand image dan keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair lifebuoy di Kota Bandung. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantittatif, sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna sabun mandi cair lifebuoy di Kota Bandung sebanyak 100 orang. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan Aplikasi SPSS 29 dengan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial atau uji T variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung 2,462 > 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,016 < 0,05. Variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung 2,063 > 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,042 < 0,05. Variabel Keragaman Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung -1,402 < 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,164 > 0,05. Sedangkan secara bersama-sama atau melalui Uji F variabel Harga, Brand Image dan Keragaman Produk secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari hasil F hitung 6,058 > 3,09 F tabel dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05.
Article Details
References
Afrina Yasmin.2017.Impact of Brand Image on Consumer Purchase Decision.International Journal of Research Vol.7 No.10
Albari dan Indah Safitri.2018.The Influence of Product Price on Consumers’ Purchasing Decisions.Review of Integrative Business and Economics Research, Vol. 7, No.2
Assauri, Sofjan. 2016. Strategic Marketing: Sustaining Lifetime Customer Value. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Abdullah, Thamrin & Francis Tantri. (2015). Manajemen Pemasaran. Depok: Raja Grafindo Persada
Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi, Cetakan 10. Bandung: Alfabeta
Dewi Rosa Indah.2020.The Influence of Brand Image, Product Quality and Price on Purchase Decision of Vaseline Hand and Body Lotion Products (Case Study at Samudra University Students).Jurnal SEB, Vol.11 No.1 Edisi Revisi. Bumi Aksara. Jakarta.
Dharmmesta, Basu Swastha dan T.H. Handoko. 2016. Manajemen Pemasaran. BPFE. Yogyakarta
Durianto, Darmadi. 2017. Manajemen Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta
Garvin, David A. (2016) Alih bahasa Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran.Yogyakarta.
Maria, Agtovia dan Aris. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen.1(1) E-issn : 2614-3747.
Malayu S. P. Hasibuan. 2016. Manajemen : Dasar. Pengertian. Dan Masalah.Edisi Revisi.Bumi Aksara. Jakarta
Melly Lani Purba dan Elisabet Tambunan. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Body Wash Merek Detol Pada Masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan Kelurahan Pandau Hilir Lingkungan VIII. Jurnal Mutiara Manajemen. Vol.3
Mowen, John. C. 2016. Perilaku Konsumen Jilid 2. Erlangga. Jakarta
Nur Aulia Agustina, Seno Sumowo, dan Bayu Wijayantini (2018) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Ipteks. 3(2) Juli. P-Issn:2459-992. E- ISSN:2528-0570
Penny Rahmawaty (2014) Pengaruh Brand Image (Citra Merek), Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti. Jurnal Ilmu Manajemen, Volume 11(2) April 2014
Rambat Lupiyodi. 2015. Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat. Jakarta. Rangkuti, Freddy.2015.Riset Pemasaran, Edisi ke-12.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Ratih Hurriyati. 2016. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Cetakan ke-4, Alfabeta, Bandung.
Rewolg. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alih Bahasa Oleh Mariana. CV Alfabeta. Bandung
Rizky Desti Wulandari. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB). Vol.3 No.1
Rohman, C. S., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Honda New Adv 160 Series Di Dealer Wijaya Abadi Kopo Sayati Di Kabupaten Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4).1516-1527. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1372