Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Di Lippo Cikarang
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
McDonald's terkenal dengan logo "M" di gerainya, yang memudahkan konsumen untuk mengenali dan mengingat bahwa logo tersebut milik McDonald's. Keputusan pembelian adalah tahap ketika konsumen memeriksa preferensi mereka di antara merek-merek di pasar dan memutuskan produk mana yang akan dipilih di antara merek-merek yang ada. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki dan menganalisis dampak citra merek, persepsi harga, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian McD di Lippo Cikarang. Metode pengumpulan data adalah kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Dalam penelitian ini, aplikasi yang digunakan untuk menguji data adalah "uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis penelitian. Berdasarkan semua pengujian yang sudah dilaksanakan dalam penelitian ini, didapatkan hasil dan kesimpulan Citra merek, Persepsi harga, Promosi di media sosial memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap konsumen untuk memutuskan pembelian Mcdonald’s. Yang berarti citra merek, persepsi harga, promosi di media sosial sangat mempengaruhi suatu keputusan pembelian pada mcdonald’s.
Article Details
References
Andi. (2022). data media sosial indonesia. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/
Anissa. (2021). ISSN : 2745-8725. 2, 6–12.
Ardiyanti, Y., Apriliani, R., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 2, 100–108.
Databooks. (2017). Alasan Konsumen Membeli Fastfood. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2016/09/05/alasan-kenapa-orang-indonesia-memilih-fast-food
Dicky. (2021). Prijati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya sehingga mengakibatkan persaingan perekonomian yang sangat ketat . Pada kondisi ini persaingan bisnis sejenis . Dalam mencapai tujuan yang di inginkan , perusahaan harus terus terhadap pro.
Elly, R. (2018). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan produk, dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Imam Market Kisaran. Journal of Science and Social Research, 1(February), 7–12.
Hidayatulloh, M., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Telur Asin Di Umkm Mardlotillah Salty Eggs Lamongan Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 10(1), 1643–1649. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/43691
Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 8(1), 32. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v8i1.4156
Imam Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25 (edisi 9). Universitas Ponorogo,.
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 5(1), 19–28.
Jacobus, T. S. W., Lumanauw, B., & Kawet, R. C. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Pada Freshmart Superstore Bahu Manado Di Masa Pandemi Covid-19 the Influence of Completeness Products , Price , and Promotion Toward Consumers Purchase Decision At Freshmart Superstore Bahu Manado During the Covid-19 Pandemic. 10(4), 95–105.
Mashuri, M. (2019). Analisis Strategi Pemasaran UMKM Di Era 4.0. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 8(2), 215–224. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v8i2.175
Mcdonalds.co.id. (2023). Sejarah McDonald’s Indonesia. https://mcdonalds.co.id/about
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Top Brand Indek. (2022). No Title. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2021&type=brand&tbi_find=MC
Jacobus TSW, Lumanauw B, Kawet RC. Keputusan Pembelian Konsumen Pada Freshmart Superstore Bahu Manado Di Masa Pandemi Covid-19 the Influence of Completeness Products , Price , and Promotion Toward Consumers Purchase Decision At Freshmart Superstore Bahu Manado During the Covid-19 Pandemic. 2022;10(4):95-105.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2018.
Imron I. Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 2019;5(1):19-28.
Setyaningsih DK. Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani. Econ Bus Eng. 2020;Vol.1 No.2(E-ISSN 2716-2583).
Winarsih R, Mandey SL, Wenas RS. Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Makanan, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. J EMBA J Ris Ekon Manajemen, Bisnis dan Akunt. 2022;10(3):388. doi:10.35794/emba.v10i3.41953
Ilmiah J, Batanghari U, Rahman A, Fikri MH, Hadian A, Yuliana Y. Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart W418 Desa Bandar Setia. 2022;22(3):1721-1725. doi:10.33087/jiubj.v22i3.2775
Putu N, Tresmiana D, Wayan N, Mitariani E, Imbayani IGA. No Title. Published online 2018:189-197.