Pengaruh Promosi Online, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Menggunakan Aplikasi Tiktok (Studi Pada Mahasiswa Angkatan 2019 Prodi Manajemen Universitas Pelita Bangsa)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett menggunakan aplikasi TikTok (Mahasiswa Angkatan 2019 Prodi Manajemen Universitas Pelita Bangsa). Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah 94 responden yang dihitung menggunakan rumus slovin. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Pengolahan data yang digunakan yaitu menggunakan SPSS versi 25 (Stastistical Product and Service Solution). Uji yang digunakan yaitu uji instrumen penelitian dan uji hipotesis. Hasil penelitian menerangkan bahwa: 1.Promosi Online secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 2.Harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3.Kualitas Produk secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 4. Promosi online, harga dan kualitas produk secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Article Details
References
Abdullah, t., & tantri, F. (. (2016). Manajemen pemasaran. ((1 ed.)). PT RajaGrafindo Persada.
Adillah Firly. (2022). Gaya Hidup Minimalis Dimulai dari Penggunaan Skincare. Yoursay.Suara.Com. https://yoursay.suara.com/amp/lifestyle/2022/05/06/120000/gaya-hidup-minimalis-dimulai-dari-penggunaan-skincare
Amstrong, K. K. dan. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran (edisi Kedu). erlangga.
Amstrong, & Keller. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran (J. Satu (Ed.); Edisi Kedu). erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Manajemen Pemasaran. erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Manajemen pemasaran. erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016c). Manajemen Pemasaran (edisi 12). indeks.
Kotler, Philip, & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed). Erlangga.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran ((12th ed.)). erlangga.
Kotler, & A. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. erlangga.
Kotler, K. (2016). Marketing Management 17th Edition. Pearson Education Limited.
Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management (15th Editi). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. dan K. L. K. (2016). Marketing Manajemen (15th ed.). pearson.
Mengenal Tiktok Shop yang Makin Diminati Banyak Pembeli. (2022). Biteship.Com.
Nur, A., & Pasca Arnu, A. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Forum Ekonomi, 23(3), 383–390.
Pengguna TikTok Indonesia Gempar, Potensi Cuan Menggelegar. (2021).
PURNOMO, E. (2016). LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM MEMBELI BERAS LOKAL ( STUDI KASUS DESA RAMBAH UTAMA ).
Riskita, A. (2022). Perjalanan Bisnis Scarlett Whitening, Gaet Song Joong-Ki Hingga TWICE. Store.Sirclo.Com. https://store.sirclo.com/blog/scarlett-whitening/amp/
Rajaguguk, R. (2022). Belajar dari Brand Kecantikan Lokal Scarlett dan Somethinc: Manfaatkan Platform TikTok untuk Mengembangkan Bisnis. Marketeers.Com.
Selvia, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, Vol.10(N0.4), 320–330.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Administrasi. alfabeta.
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran. (Andi Offset (Ed.); edisi 4).