Pengaruh Konten Kreatif, Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Afiliasi TikTok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kreatif, interaksi pengguna dan popularitas influencer terhadap keputusan pembelian konsumen pada program afiliasi TikTok. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok di Kota Palembang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda yang diolah dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t pada variabel konten kreatif menunjukan nilai sebesar 2,350 dengan nilai signifikansi 0,021 < 0,05, sedangkan variabel interaksi pengguna menunjukkan nilai 6,625 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan variabel popularitas influencer menunjukan nilai 2,003 dengan nilai signifikansi 0,015 < 0,05 menujukkan bahwa hipotesis konten kreatif, interaksi pengguna dan popularitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi & determinasi, diketahui besar pengaruh Konten Kreatif, Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 77,8 %, sedangkan nilai korelasi sebesar 88,2% yang berada pada korelasi sangat kuat dan berdasarkan hasil perhitungan uji F, hipotesis di terima jika Fhitung >Ftabel atau 107,641 > 2,703 sehingga dengan demikian hipotesis Ha diterima. Dapat disimpulkan bahwa Konten Kreatif, Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada program afiliasi TikTok.
Article Details
References
Arya, S. M., Pratama, I. A., Iqbal, I., Siddik, R., & Wahid, R. M. (2022). Strategi Viral di TikTok: Panduan Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Bisnis. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 13(01), 59–67.
Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur Dalam Variabel Penting Bagi Influencer. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254
Christanti Kwan, M. (2023). The Use of TikTok Affiliate Marketing for e-Commerce and Online Business. Adijaya Jurnal Multidisiplin, 1(01), 221–228. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Christine, C. E., Fitriano, A., Halim, R., & Steven. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Karya Furnindo Modern. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi, 6(2), 1002–1010.
Erifiyanti, R., Rifa, S., Pane, N., Trijayanti, A., & Simanjuntak, K. F. (2023). Pengaruh Content Marketing Shopee Affiliate terhadap Minat Pembeli. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 214–225. https://doi.org/10.5281/zenodo.7952615
Ferdiana Fasha, A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Fretes, A. V. C. de, Reken, F., Saununu, S. J., Maghfirah, N., & Chandr, F. (2023). Pelatihan Pemanfaatan Affiliate Marketing Sebagai Peluang Bisnis Bagi Pemuda AMGPM Ranting XIV Cabang Bethel Di Kota Ambon. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4(3), 2207–2213. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, 15(1), 133–146.
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3
Madonna, M., Reza, F., Sovianti, R., & Widyasari, D. A. (2022). Popularitas, Kompetensi dan Perilaku sebagai Indikator Kredibilitas Influencer Ketahanan Kesehatan Masyarakat Menghadapi Pandemi Covid-19. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 5(1), 72–80. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v5i1.147
Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Promosi TikTok terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian, 5(1), 38–54.
Mulyadi, Y. Y., & Liauw, F. (2020). Wadah Interaksi Sosial. Jurnal Sains, Teknologi, Urban, Perancangan, Arsitektur (Stupa), 2(1), 37–44. https://doi.org/10.24912/stupa.v2i1.6776
Pujianto, D., Kadarsih, Novriani, D., Vona, B. O., Lestari, E. L. Y., Kesuma, A. B., & Apsyari, F. A. (2023). Pelatihan Bisnis Afiliasi Tiktok Pada Karang Taruna Desa Negeri Agung Ogan Komering Ulu Selatan. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(2), 150–158. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i2.1552
Putri, D. T. E., & Muradi. (2017). Popularitas Selebriti sebagai Alat Kosmetika Politik. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 3(1), 103–115.
Putri Dewi, A., Hariniati, W., Septivani Djohari, N., & Mintawati, H. (2023). Pengaruh Konten TikTok Terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Di TikTok Shop Universitas Nusa Putra. In PRINCIPAL : Journal of Managerial (Vol. 1, Issue 2).
Rantona, S., & Kurniawan, R. (2020). Persepsi Netizen Media Sosial Instagram Dalam Konten Prank Ferdian Paleka. Jurnal Komunikasi, Masyarakat Dan Kemanan KOMASKAM, 2(2), 68–78.
Rizaty, M. A. (2023). Pengguna TikTok Indonesia Terbesar Kedua di Dunia pada Juli 2023. DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-tiktok-indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-juli-2023
Schreiner, M., Fischer, T., & Riedl, R. (2021). Impact of content characteristics and emotion on behavioral engagement in social media: literature review and research agenda. Electronic Commerce Research, 21(2), 329–345. https://doi.org/10.1007/s10660-019-09353-8
Siaha Widodo, A. (2019). Peran Internet dalam Meningkatkan Jumlah Pekerja Lepas di Indonesia. NYIMAK : Journal of Communication, 3(2), 191–202.
Sugiono, S. (2020). Industri Konten Digital dalam Perspektif Society 5.0 Digital Content Industry in Society 5.0 Perspective. Jurnal Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi Komunikasi, 22(2), 175–191. http://dx.doi.org/10.33164/iptekkom.22.2.2020.175-191
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Alfabeta.