Pengaruh Store Atmosphere, Price Discount, Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Shandy Grosir Di Tambun Selatan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Impulse Buying adalah perilaku seorang konsumen membeli sebuah produk atau jasa secara spontan yang sebenarnya tidak mereka butuhkan, Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Price Discount, dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Shandy Grosir di Tambun Selatan. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dengan penyebaran kuesioner terhadap responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu software SPSS. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara variable Price Discount dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying. Sedangkan variable Store Atmosphere tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying. Tetapi secara simultan variable Store Atmosphere, Price Discount, dan Sales promotion berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying.
Article Details
References
alfaruq, M. A. (2019). Analisis Pengaruh Store Atmosphere, Promosi Penjualan, Kualitas Pelayanan Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Transmart Carrefour Bintaro. Universitas Islam Negeri (Uin) Syarif
Hidayatullah Jakarta.
Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap
Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan
Publik, 9(1), 104–112. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.256
Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan
Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding
Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1, 1–14.
Duarte, P., Raposo, M., & Ferraz, M. (2013). Drivers of snack foods impulse buying behaviour among young
consumers. British Food Journal, 115(9), 1233–1254. https://doi.org/10.1108/BFJ-10-2011-0272
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. (19th ed.). Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Gunawan Kwan, O. (2016). Pengaruh Sales Promotion Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying
Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya.
Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 27–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.27-34
Hidayat, E. W. (2016). Pengaruh Store Atmosphere, Promosi Penjualan, Kualitas Produk dan Kualitas
Pelayanan Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen ACE Hardware Pondok Indah
Mall). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Ismayuni, I., & Saraswati, T. G. (2015). Emosi positif , keterlibatan fashion , kecenderungan konsumsi hedonis
terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen positive emotion , fashion involvement
hedonic consumption tedency to impulsive buying behaviour on consumers Nike. E-Proceeding of
Management, 2(3), 3733–3741.