Pengaruh Kualitas Produk, Citra merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kualitas harga terhadap keputusan pembelian Downy di Borma Dago. Memanfaatkan data penelitian yang dikumpulkan melalui kuesioner adalah metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini. Pengujian hipotesis yang digunakan adalah melalui analisis regresi linier berganda untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hal ini dilakukan melalui uji F dan uji t. Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago menjadi objek dalam penelitian ini. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen. Temuan dari penelitian ini, secara parsial Kualitas Produk memengaruhi Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago. Secara parsial Citra Merek memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago. Secara parsial Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago dipengaruhi oleh Harga. Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga mempengaruhi Keputusan pembelian Downy di Borma Dago secara simultan.
Article Details
References
Sumber Buku:
Astuti,M, & Amanda, A.R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Sleman: Deepublish.
Basu Swastha Dharmmesta. (2014). Manajemen PemasaranI. BPFE: Yogyakarta.
Buchori Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Alfabeta.
Firmansyah, Anang dan Mahardika, Budi W. Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Penerbit Deepublish, 2018.
Gunawan, T. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6(4). 1-17.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Sualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto. (2013). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. CAPS.
Suparyanto & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. In Media, Yogyakarta.
Tjiptono. F., (2018). Service Management, Mewujudkan Layanan Prima Edisi 3. Yogyakarta: CV Andi.
Tuten, Tracy Land Solomom, Michael R.(2017). Social Media Marketing. California: SAGE Publications, Inc.
Sumber Jurnal :
Alvina Rahma Anggraeni, E. S. (2020). Kualitas produk, Citra merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan
Pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper). Semarang: E-Jurnal. Unida Al Tijarah : Vol 6 No.3 (Special Issue) December 2020 (96-107) P-ISSN : 2460-4089 e-ISSN : 2528-2948. DOI :
http://dx.doi.org/10.2111/tijarah.v6i3.5612
Angipora, Hendra. 2002, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Jenis MPV Merek Toyota Kijang Innova di Semarang”, Journal of Management,
Vol. 2, No. 3.
Darmawan, Deni. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2013.
Dea Aurani Qiana, Y. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Brand Trust Terhadap
Keputusan Pembelian Masker Sensi Tangerang : E-ISSN : 2657-0025 Jurnal Manajerial dan
Kewirausahaan, Volume III No. 3/2021 Hal : 649-660 DOI : https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
Ferdyanto Fure, J. L. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan harga terhadap Keputusan
Pembelian konsumen di J.CO. Manado: Jurnal EMBA Vol3 No.1 Maret 2015, Hal 367-377 ISSN 2303 –
Manajemen DOI : https://doi.org/10.35794/emba.3.1.2015.7116
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Ananlisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponogoro.
Haryanti, Setyani Sri dan Hastuti, Ida Dwi. (2011). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Bauran Pemasaran
Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada
KSU Syariah An Nur Tawangsari Sukoharjo. Jurnal Ekonomi Universitas IEU Yogyakarta.
Jamaludin, A., Arifin, Z., dan Hidayat, K. (2015). PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang).
Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 21 No. 1.
Lembang, Rosvita Dua. (2010). “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Cuaca Terhadap
Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi S1 Reguler Di Universitas Diponegoro Semarang)”. Jurnal Skripsi.
Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, Semarang.
Mashrukin. Statistik Deskriptif dan Inferensial Aplikasi Program SPSS dan Excel. Kudus: Media Ilmu Press,
Muhammad Syaiful Anam, D. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan
Pembelian produk hand body lotion Citra merek (studi kasus mahasiswa AIAN). Salatiga: Jurnal
Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol4 No. 1 E-ISSN 2599-3410. P-ISSN 2614-3259 DOI :
https://doi.org/10.36778/jesya.v4il.277
Oktavia Umboh, Sisilia., Tumbel, Altje., dan Soepeno, Djurwati. (2015). ANALISIS KUALITAS PRODUK, BRAND
IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN WANITA DI MISSISSIPPI
MANADO TOWN SQUARE. Jurnal EMBA Vol.3 No.1, Hal. 1096-1105
Purwati, A, & Cahyanti. M, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli
Yang berdampak pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita,11(1),
-46. https://doi.org/10.46367?Iqtishaduna.v11il.526
Sujarweni, V. Wiratna. Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2015.
Shabrina Khoirunisa, N. S. (2022). Pengaruh Kualitas produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian Sunscreen Nivea. Jakarta: Bussman Journal: Indonesia Journal Of Business and
Management P-ISSN 2797-9725 E-ISSN: 2777-0559 Vol2 No. 1 Januari-April DOI :
https://doi.org/10.53363/buss.v2il.90
Susanto, Christian. 2004. “Citra Merek, Kualitas produk, dan promosi Pengaruhnya terhadap Kepuasan
Konsumen pada Makanan Tradisional”. Jurnal EMBA. Vol. 1, No. 3, September.