Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung Bahasa Indonesia

Article Sidebar

PDF
Published: Aug 1, 2023
DOI: https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367

Main Article Content

Muhamad Azriel Ardiansyah
Universitas Indonesia Membangun
Arie Hendra Saputro
a:1:{s:5:"en_US";s:31:"Universitas Indonesia Membangun";}
Ridho Riadi Akbar

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh citra merek, kesadaran merek dan social media marketing terhadap
minat beli di kota Bandung. Tehnik sample yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu
purposive sampling dengan jumlah populasi sample yang digunakan adalah 100 responden dengan menyebarkan angket
(Kuisioner). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan metode analisis yang digunakan
di dalam penelitian ini adalah asumsi klasik,uji regresi linear berganda, uji koefisiensi dan korelasi, dan pengujian hipotesis
uji t dan uji F .Berdasarkan pengujian hipotesis yang dilakuakan, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai
berikut; pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung citra merek adalah sebesar 2.671 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Citra Merek berpengaruh terhadap minat
beli, , Nilai t hitung Kesadaran merek adalah sebesar -1,624 angka tersebut lebih kecil dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig.
0,108 lebih besar dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Kesadaran Merek tidak berpengaruh
terhadap Minat Beli, Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh
terhadap Minat beli, Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai
Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh
terhadap Minat Beli, Pengujian hipotesis uji f menunjukan nilai nilai F hitung sebesar 75.617. Karena nilai Fhitung 75.617 >
F tabel 3,090, maka Ho ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Citra Merek, Kesadaran Merek dan Social Media
Marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli produk sepatu Patrobas di kota Bandung

Article Details

How to Cite
Muhamad Azriel Ardiansyah, M. A. A., Arie Hendra Saputro, A. H. S., & Ridho Riadi Akbar, R. R. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung: Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1477–1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367
Issue
Vol. 9 No. 4 (2023): Agustus 2023
Section
Articles

References

Durianto Darmadi, Sugiarto, Tony Sitinjak. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Evan, D & Mckee, J ., (2021) Social Media Marketing. (n.p.): A G Printing & Publishing.

Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press

Firmansyah, Anang dan Mahardhika, Budi W. Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Penertbit Deepublish, 2018.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Gunawan, T. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6 (4). 1-17.

Gunelius S. (2015). 30 Minute Social Media Marketing. United State: McGraw Hill.

Hasan Ali.(2014), Marketing dan Kasus Kasus Pilihan. Yogyakarta : CAP

J, C.Olson dan P.J. Paul. (2014). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2.Penerbit Salemba Empat.Jakarta

Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip And Gary Armstrong. (2018), Principle Of Marketing, 17e Global Edition. New York: Pearson Education Limited.

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Alfabeta.

Priansa, D. J. (2017).Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :

Alphabet.

Tjiptono. F., (2018). Service Management, Mewujudkan Layanan Prima.Edisi 3. Yogyakarta: CV Andi.

Tuten, Tracy L and Solomon, Michael R. (2017). Social Media Marketing. California: SAGE Publications, Inc.

Sumber Jurnal:

Adaby, O. C. (2022, September). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Electronic word of mouth terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. In FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN-SINTA 4 (Vol. 12, No. 1, pp. 35-46).

Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness And Purchase Intention: Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness And Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6(2), 46–53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028

Hosfiar, C. R., Astuti, M., & Iswanto, A. H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek dan E-Wom Terhadap Minat Beli Obat Jamu Masuk Angin Bejo Jahe Merah Di Indonesia. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(10), 4920-4933.

Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105 - 126.

https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331

Kusuma, B. A., & Putri, B. P. S. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 7(1), 33-37.

Magda LenaC. T., & Susanti . D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Nacific Dimasa Pandemi Covid-19:. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 982-996. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1505

Muhamad, A. A., & Aransyah, M. F. (2022). The Effect of Social Media Marketing on Brand Awareness and Brand Image to Increase Intention to Buy (Study on Audia MultiBrand Muslimwear). Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(2). DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5312

Prasetyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Reformasi, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Online di Marketplace Tokopedia (Study Kasus Konsumen Tokopedia Jabodetabek). JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(3), 58-67.

DOI: https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.261

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32-46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451

Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L., & Hendrayati, H. (2022). The role of social media marketing and Brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 185-192. DOI: 10.5267/j.ijdns.2021.9.009 http://www.epl.org/library/strategic-plan-00.html