Analisis Pengaruh Brand Image, Consumer Behavior dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Pengguna Scarlett)
Article Sidebar
Published:
Apr 30, 2024
Keywords:
Brand Image, Consumer Behavior, Price, Keputusan Pembelian Produk, Scarlett
Scite_ AI Article:
Connected Papers:
Statistics:
Share Article:
Main Article Content
Abstract
Scarlett is a brand originating from Indonesia, produced by PT. Opto Lumbung Sejahtera was founded at the end of 2017. Scarlett products are in first position, as the best-selling products in 2021. To increase sales and improve the company's brand image, Scarlett recently used a new Brand Ambassador to market its products. The aim of this research is to analyze the influence of Brand Image, Consumer Behavior and Price on purchasing decisions for Scarlett products. This research uses a questionnaire distributed via Google Form online and offline. The object of this research is the influence of Brand Image, Consumer Behavior and Price on purchasing decisions for Scarlett products made by consumers or users of Scarlett products. Based on the research results, it shows that brand image (X1), consumer behavior (X2) and price (X3) have a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett products. This is evident from the significance value of the F test, namely 0.000 < 0.05. So from these results it can be concluded that the hypothesis which states that brand image, consumer behavior and price influence the decision to purchase Scarlett products is accepted.
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Alisman, Salsabilla, R., Zakaria, Fahmi, I., & Sufriadi, D. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image, Consumer Behavior dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Pengguna Scarlett). Jurnal EMT KITA, 8(2), 792–800. https://doi.org/10.35870/emt.v8i2.2445
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Agung Dermawan, A. (2020). Analisis faktor-faktor pengaruh keputusan pembelian produk kosmetik Skin Care Melalui Offline Dan Online [Skripsi].
Ahmad Jadari, & Sri Ernawati. (2023). Pengaruh Experiential Marketing dan Physical Evidence terhadap Loyalitas Konsumen Kafe Tea Break Kota Bima. LANCAH: Jurnal Inovasi Dan Tren, 1(2), 53–60. https://doi.org/10.35870/ljit.v1i2.1363
Al Mawaddah, C. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Di Kota Palembang Yang Dimediasi Oleh Brand Image [Skripsi].
Amilia, S., & Asmara Nst, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Bawono, A., Isanawikrama, Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Belanja Online (Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–144.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Dhaifullah, A. (2017). Analisis Permintaan Dan Penawaran Susu Sapi Di Indonesia [Skripsi].
Ekawati, S., & Aryadirda, Y. (2018). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Planet Popcorn Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanagara Jakarta. Jurnal Ekonomi, 20(3), 414–427.
Goenadhi, L., & Nobaiti. (2017). Pengantar Ekonomi Mikro. Scripta Cendikia.
Hajar, S., & Nuraini. (2024). Analisis Kepatuhan Pemilik Pangkalan LPG PT Kuta Naga Gas Terhadap HET yang Telah Ditetapkan Pemerintah dalam Penjualan Gas Subsidi Aceh Selatan. MISTER: Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science, Technology and Educational Research, 1(2), 54–63. https://doi.org/10.32672/mister.v1i2.1247
Iswanto, R. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Photo Cabin. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 116.
Junianto, R., Patiung, M., & Koesriwulandari. (2019). Analisis Trend Penawaran Dan Permintaan Komoditi Kedelai Indonesia. Jurnal Ilmiah Sosio Agribis, 19(2), 45–63.
Kawatak, I. T. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan [Skripsi].
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran, Keputusan pembelian, Proses Keputusan Pembelian (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Lubis Dewi, I. D., & Hidayat, R. (2015). Random Sampling. Dictionary of Statistics & Methodology, 5(1), 15–24.
Marzuki, & Dedi Sufriadi. (2024). Semangat Kerja dalam Menunjang Produktivitas Karyawan (Kajian Literatur). MISTER: Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science, Technology and Educational Research, 1(1), 06–13. https://doi.org/10.32672/mister.v1i1.1007
Meilina, A. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening [Skripsi].
Monica, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Scarlett [Skripsi].
Nanda Pratama, S., & Amirulmukminin. (2023). Pengaruh Testimoni terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Kota Bima. LANCAH: Jurnal Inovasi Dan Tren, 1(2), 90–95. https://doi.org/10.35870/ljit.v1i2.1627
Prihartono, R. M. S. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113.
Ravikawati, C., Fatihudin, D., & Mochklas, D. M. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Buku Gramedia Surabaya Expo. Juni, 16(1), 46.
Rizqillah, M., & Kurniawan, P. H. (2020). Pengaruh promosi , kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan bayi Snobby di kota Batam. Jurnal Ilimiah Core It, x, 95–106.
Saputro, M. P. E., Anandha, N. A., & Rizqi, R. M. (2019). Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 36–44.
Scarlettwhitening. (2022). Scarlett Whitening – See The Beauty In Everyday Things. [Internet]. [Diakses 2022 September 15]. Tersedia Pada: Https://Scarlettwhitening.Com/
Sugiyono. (2017). Metode penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & B. Bandung: Alfabeta.
Yuliara, I. M. (2016). Modul Regresi Linier Berganda. Universitas Udayana, 18.
Yulistiara, E. (2021). Pengaruh Brand Scarlett, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi Islam Di Era New Normal ( Studi Pada Konsumen Scarlett di Kabupaten Pringsewu) [Skripsi].
Zulkarnain, V. C. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kacang Mayasi. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 6(3).
Ahmad Jadari, & Sri Ernawati. (2023). Pengaruh Experiential Marketing dan Physical Evidence terhadap Loyalitas Konsumen Kafe Tea Break Kota Bima. LANCAH: Jurnal Inovasi Dan Tren, 1(2), 53–60. https://doi.org/10.35870/ljit.v1i2.1363
Al Mawaddah, C. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Di Kota Palembang Yang Dimediasi Oleh Brand Image [Skripsi].
Amilia, S., & Asmara Nst, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Bawono, A., Isanawikrama, Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Belanja Online (Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–144.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Dhaifullah, A. (2017). Analisis Permintaan Dan Penawaran Susu Sapi Di Indonesia [Skripsi].
Ekawati, S., & Aryadirda, Y. (2018). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Planet Popcorn Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanagara Jakarta. Jurnal Ekonomi, 20(3), 414–427.
Goenadhi, L., & Nobaiti. (2017). Pengantar Ekonomi Mikro. Scripta Cendikia.
Hajar, S., & Nuraini. (2024). Analisis Kepatuhan Pemilik Pangkalan LPG PT Kuta Naga Gas Terhadap HET yang Telah Ditetapkan Pemerintah dalam Penjualan Gas Subsidi Aceh Selatan. MISTER: Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science, Technology and Educational Research, 1(2), 54–63. https://doi.org/10.32672/mister.v1i2.1247
Iswanto, R. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Photo Cabin. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 116.
Junianto, R., Patiung, M., & Koesriwulandari. (2019). Analisis Trend Penawaran Dan Permintaan Komoditi Kedelai Indonesia. Jurnal Ilmiah Sosio Agribis, 19(2), 45–63.
Kawatak, I. T. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan [Skripsi].
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran, Keputusan pembelian, Proses Keputusan Pembelian (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Lubis Dewi, I. D., & Hidayat, R. (2015). Random Sampling. Dictionary of Statistics & Methodology, 5(1), 15–24.
Marzuki, & Dedi Sufriadi. (2024). Semangat Kerja dalam Menunjang Produktivitas Karyawan (Kajian Literatur). MISTER: Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science, Technology and Educational Research, 1(1), 06–13. https://doi.org/10.32672/mister.v1i1.1007
Meilina, A. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening [Skripsi].
Monica, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Scarlett [Skripsi].
Nanda Pratama, S., & Amirulmukminin. (2023). Pengaruh Testimoni terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Kota Bima. LANCAH: Jurnal Inovasi Dan Tren, 1(2), 90–95. https://doi.org/10.35870/ljit.v1i2.1627
Prihartono, R. M. S. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113.
Ravikawati, C., Fatihudin, D., & Mochklas, D. M. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Buku Gramedia Surabaya Expo. Juni, 16(1), 46.
Rizqillah, M., & Kurniawan, P. H. (2020). Pengaruh promosi , kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan bayi Snobby di kota Batam. Jurnal Ilimiah Core It, x, 95–106.
Saputro, M. P. E., Anandha, N. A., & Rizqi, R. M. (2019). Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 36–44.
Scarlettwhitening. (2022). Scarlett Whitening – See The Beauty In Everyday Things. [Internet]. [Diakses 2022 September 15]. Tersedia Pada: Https://Scarlettwhitening.Com/
Sugiyono. (2017). Metode penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & B. Bandung: Alfabeta.
Yuliara, I. M. (2016). Modul Regresi Linier Berganda. Universitas Udayana, 18.
Yulistiara, E. (2021). Pengaruh Brand Scarlett, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi Islam Di Era New Normal ( Studi Pada Konsumen Scarlett di Kabupaten Pringsewu) [Skripsi].
Zulkarnain, V. C. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kacang Mayasi. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 6(3).