Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Minyeuk Pret di Kota Banda Aceh)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.35870/jemsi.v6i2.338

Keywords:

Marketing Mix, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Minyeuk Pret Di Kota Banda Aceh). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan parfum beraroma khas daerah Aceh, yang berada di Kota Banda Aceh. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Dalam menganalisis data untuk penelitian ini digunakan regresi linear berganda (Multiple Linear Regression). Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian Minyeuk Pret di Kota Banda Aceh, hal ini dibuktikan bahwa produk, harga dan promosi merupakan faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian sebesar 78,5% dan sisanya yaitu sebesar 21,5% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari pada penelitian ini, misalnya citra merek,  perilaku konsumen dan lain-lain. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda bahwa dari ketiga variabel yang diteliti, ternyata variabel promosi (X3) mempunyai pengaruh paling dominan terhadap pengambilan keputusan pembelian Minyeuk Pret di Kota Banda Aceh, dengan nilai koefisien sebesar 0,799, kemudian diikuti oleh variabel harga (X2) dengan nilai koefisien sebesar 0,394, dan diikuti oleh variabel produk (X1) dengan nilai koefisien sebesar 0,143.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • RAHMI RAHMI, Universitas Serambi Mekkah
    Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Jalan Batoh, Lueng Bata, Kota Banda Aceh, Provinsi Aceh, Indonesia
  • NELLY NELLY, Universitas Serambi Mekkah
    Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Jalan Batoh, Lueng Bata, Kota Banda Aceh, Provinsi Aceh, Indonesia

References

Kotler, Philip. (2002). Dasar-Dasar Pemasaran.CV Intermedia : Jakarta

Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran.Jilid I dan II. Edisi Milenium Prehallindo. Jakarta.

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary.(2009). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid I Edisi Kedelapan.Erlangga. Jakarta.

Lamb, Hair dan McDaniel.(2001). Pemasaran.Buku 1. Salemba Empat : Jakarta.

Mowen, John C. (2002). Perilaku Konsumen. Jilid 1. Edisi Kelima. Erlangga : Jakarta.

Machfoedz, Mahmud. (2007). Pengantar Bisnis Modern.Edisi 1. PT ANDI. Yogyakarta.

Payne, Adrian. (2009). The Essence Of Service Marketing Pemasaran Jasa. Alih bahasa: Fandy Tjiptono. Yogyakarta: Andi.

Swastha DH, Basu. (2002). Azas-Azas Marketing.Edisi 3.Liberty : Yogyakarta.

Sugiyono.(2007). Metode Penelitian Bisnis.Alfabeta : Bandung.

Suliyanto.(2006). Metode Riset Bisnis.Yogyakarta

Suharsimi, Arikunto.(2006) Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Edisi Revisi VI. PT. Rineka Cipa. Jakarta.

Sumarwan, Ujang. (2007). Perilaku Konsumen.Cetakan Kedua. Ghalia Indonesia.Bogor Selatan.

Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran.Edisi 2. Andy Offset : Yogyakarta

Downloads

Published

2020-08-30

Issue

Vol. 6 No. 2 (2020): JEMSI (JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, DAN AKUNTANSI)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2020 JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

1. Copyright Retention and Open Access License

Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).

This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

2. Rights Granted Under CC BY 4.0

Under this license, readers are free to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
  • No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed

3. Attribution Requirements

All uses must include:

  • Proper citation of the original work
  • Link to the Creative Commons license
  • Indication if changes were made to the original work
  • No suggestion that the licensor endorses the user or their use

4. Additional Distribution Rights

Authors may:

  • Deposit the published version in institutional repositories
  • Share through academic social networks
  • Include in books, monographs, or other publications
  • Post on personal or institutional websites

Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.

5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing

Authors are encouraged to:

  • Share pre-prints and post-prints online
  • Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
  • Engage in scholarly communication throughout the publication process

6. Open Access Commitment

This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.