Pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Shopee (Studi Pada Pengguna Shopee Di Jakarta Timur)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand ambassador, dan citra merk terhadap keputusan pembelian melalui Shopee pada produk Erigo di Jakarta Timur. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan populasinya yaitu para pengguna aplikasi Shopee di Jakarta Timur. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probality sampling dan purposive sampling dengan jumlah sample 88 responden. Untuk pengumpulan data meliputi observasi dan penyebaran kuisioner kepada pengguna Shoppe di Jakarta Timur. Metode analisis yang digunakan adalah pengujian instrumen, uji validitas, uji relibilitas, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian dari 88 responden yang diolah dengan program SPSS 26 , menunjukkan nilai t hitung harga 2,170 , brand ambassador 1,013 dan citra merk 6,812 lebih besar dari t tabel 1,988 dan hasil uji f menunjukkan f hitung lebih besar dari f tabel yaitu 43,22 > 3,10 dengan demikian dapat disimpulkan, harga, brand ambassador dan citra merk berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Shopee di Jakarta Timur.
Article Details
References
Gani, Alcianno Ghobadi. "Sejarah dan Perkembangan Internet di Indonesia." Jurnal Mitra Manajemen 5.2 (2020).
Abubakar, Nita Zhafirah. PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Ternate). Diss. Universitas Khairun, 2021.
Abubakar, N. Z. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Ternate) (Doctoraldissertation, Universitas Khairun).
ABUBAKAR, Nita Zhafirah. PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Ternate). 2021. PhD Thesis. Universitas Khairun.
Eka Lukit Sari, Maya. PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus). Diss. IAIN KUDUS, 2019.
Najwah, Jihan, and Amalia Nur Chasanah. "Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Harga, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia." BISECER (Business Economic Entrepreneurship) 5.2 (2023): 1-13.
Sugiyono (2014). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Edisi Ketiga. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian pendidikan (pendeketan kuantitatif, kualitatif dan R&D). Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R &D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis”. Andi Offset: Yogyakarta’
Sabdosih, Zakiya. 2013. Pengaruh Variabel Celebrity Endorser terhadap Citra Merek RUHDO/6WXGL 3URGXN /RUHDO Paris Total Repair di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol 1, No.2: Semester Genap 2012/2013.
Hakimi, Bardia Yousef, Abed Abedniya and Majid Nokhbeh Zaeim. 2011. Investigate the Impact of Celebrity Endorsement on Brand Image. European Journal of Scientific Research Vol.58 pp 116-132.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Brestilliani, Lelly, and Suhermin Suhermin."Pengaruh Brand Awareness,
Brand Ambassador, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Stiesia)." Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) 9.2 (2020).
Sari, Winda. PENGARUH KUALITAS INFORMASI, KEPERCAYAAN DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Pengguna Shopee di Jakarta Timur). Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 2022.