Pengaruh Digital Marketing Dan Islamic Branding Terhadap Minat Membeli Hijab Pudanis Di Era Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pelanggan Pudanis Di Kota Banda Aceh)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Pandemi Covid-19 telah mengganggu aktivitas industri di Indonesia. Pandemi Covid-19 juga telah menyebabkan pembatasan pertemuan komunitas secara langsung berttatap muka di masyarakat untuk menekan penyebaran Covid-19, sehingga memaksa sebagian besar sektor menggunakan platform digital. Covid-19 juga telah memukul industri fesyen Muslim dengan penurunan 60 hingga 80%. Tidak terkecuali merek hijab yang berbasis di Kendal, Pudanis. Meskipun Hijab Pudanis telah diuntungkan oleh pemasaran digital dan branding Islami, penjualan produk Pudanis terus mengalami penurunan, terutama pada kuartal I 2021 dengan penjualan 384 unit, kuartal II 2021 dengan penjualan 297 unit dan memasuki kuartal III 2021 dengan penjualan 297 buah. Unit. Triwulan IV tahun 2021 dengan penjualan sebanyak 215 unit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan Islamic branding terhadap preferensi pembelian produk Pudanis. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari pelanggan Pudanis yang tinggal di kota Banda Aceh. Sampel penelitian dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling, jumlah responden dalam penelitian ini adalah 101 orang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier multivariabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing dan Islamic branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat beli hijab di Banda Aceh
Article Details
References
Beni Rizki. (2012). Analisis Pengaruh Flexi Icon Terhadap Preferensi Pembelian Konsumen (Penelitian Masyarakat Tampan Pekanbaru). Skripsi (UIN SUSKA Riau Program Studi Manajemen, Pekanbaru.
Chalil, R.D. (2021). Branding, Islamic Branding dan Rebranding - Rajawali Pers. JAKARTA: PT. RajaGrafindo Persada.
Dwi Annisa, "Situasi Terkini Penyakit Virus Corona (Covid-19) 25 November 2021", Kementerian Kesehatan. November 2021", Kemkes.Go.Id, last modified 2021, https: //infeksiemerging.kemkes.go.id/situasiinfeksi-emerging/situasi-terkini-perkembangan-penyakit-virus-corona-covid-19-25-november- 2021. Diakses pada 9 Desember 2021.
Edwin Nasution. (2011). Pusat Pengkajian dan Pengembangan Ekonomi Islam. Jakarta: Graha Ilmuop.cit.
http://www.ogilvynoor.com/indexIislamic Branding (2018).
Irwan Misbach. (2017). Perilaku Bisnis Syariah. Dakwah Jurnal Manajemen (5) 33-44.
Ilham, Muhammad, dan Firdaus. (2019). Islamic Branding dan Religiusitas Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Supermar Al-Baik Kota Tanjung Pinang, Edited by Saepuddin and Doni Septian. 1 st ed. Kab, Bintan: STAIN Sultan Abdurrahman Pres.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2001. Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia. Thamrin. 2003. Strategi Pemasaran. Edisi ke-2. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Kleindl, B.A. dan Burrow, J.L. 2005. Strategi pemasaran dalam e-commerce (Pemasaran dalam perdagangan elektronik). Jilid 1. Amerika Serikat: Salemba Empat.
Khalil, R.D dan Dharmik, K.M. (2018). Pemasaran digital dan media sosial. Konferensi Internasional Transformasi Bisnis: Menjelajahi Inisiatif Baru dalam fungsi bisnis yang penting (p.163-167). Nagpur: Tripude Institute Management Education
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016). Pemasaran digital: strategi, Implementasi dan Praktik (6th ed.)). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019) Pemasaran digital: strategi, Implementasi dan Praktik (7th ed.). Tidak tersedia.
Chaffey, D., Mayer R., Ellis-Chadwick, F. dan Johnston, K. 2006. Strategi, Implementasi, dan Praktik Pemasaran Internet. London: Pearson Education
Muhammad Nasrullah. (2015). Islamic Branding, Religiusitas dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk Pekalongan. Jurnal Hukum Islam, Vol. 13 (2) 80
McCarthy, E. Jerome. 2002. Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1. Djakarta : Erlangga
Parida, R. (2018). Pengaruh branding syariah dan religiusitas terhadap minat menabung mahasiswa di perbankan syariah (studi kasus). Menabung Mahasiswa di Perbankan Syariah (Studi Kasus Mahasiswa FAI UMSU). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(1), 1-10.
Rahmawati. (2016). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Universitas Mulawarman PRESS.
Shelinalyn. (2021). Can the Halal Industry Boost Economic Growth? Kumparan.Com. Last changed 2020. Accessed: December 12, 2021. https://kumparan.com/shelinalyna20/industri-halal-dapat-mendorongpertumbuhan-ekonomi-1umlATA6oun/full.
Taufik dan Eka Avianti Ayuningtyas. (2020). Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Bisnis dan Keberlangsungan Hidup Platform Daring, http: //ejournal.stieipwija.ac.id /index.php/jpw 22, (01)21-32.
"Vaksin COVID-19 Nasional. (2021). Kemkes.Go.Id, last modified 2021, https: / /vaksin.kemkes.go.id/#/vaksin. diakses pada 9 Desember 2021.
Tempo.co, "10 Negara dengan Populasi Muslim Terbesar di Dunia," Tempo.Co, current Update. (2021). https://dunia.tempo.co/read/1516427/10-countries-with-the-largest-Muslim-populations-in-the-world/full&view=approx.
Muhammad Nasrullah. (2019). Islamic Branding, Religiusitas, dan Pilihan Produk Konsumen. Ku-Produk 1, No. (79) : 105-112, http://ejournal.Stainpekalongan.ac.id/index.php/jhi A. 13 Vinna Sri Yuniarti, Charia Ma.