Pengaruh Promosi, Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Produk Smartphone Realme (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini di latar belakangi oleh banyaknya merek dan jenis smartphone saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh promosi, harga, dan citra merek dalam mempengaruhi minat beli konsumen Smartphone Realme. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden yang merupakan mahasiswa yang pernah membeli Smartphone Realme di Universitas Pelita Bangsa. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi observasi, penyebaran kuesioner, dan studi kepustakaan. Jenis penelitian yang digunkan adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian uji t menunjukan nilai t hitung 1,412 dengan signifikansi 0,161 yang artinya hipotesis pertama ditolak sehingga menunjukan tidak adanya pengaruh dan tidak signifikan antara promosi terhadap minat beli konsumen. Variabel harga memperoleh hasil uji t dengan nilai t hitung sebesar 5,098 dan nilai signifikansi 0,000 yang artinya hipotesis kedua diterima dan menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap minat beli konsumen. Variabel citra merek memperoleh hasil uji t dengan nilai t hitung sebesar 5,098 dan nilai signifikansi 0,000 yang artinya hipotesis ketiga diterima dan menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap minat beli konsumen. Dan hasil Uji F menyatakan F hitung 71,649 > 2,697 F tabel dan signifikasi 0,000 < 0,05, artinya promosi, harga, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen.
Article Details
References
Amrun Hamidi Nst, and Dini Wahyuni. 2019. “Analisis Risiko Halal Supply Chain Dengan Adopsi Model SCOR (Supply Chain Operations Reference).” Talenta Conference Series: Energy and Engineering (EE) 2 (4). https://doi.org/10.32734/ee.v2i4.676.
Aziz, Fauzan, Retno Setyorini, and Yulia Nur Hasanah. 2021. “Analisis Halal Supply Chain Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Makanan Di Kota Bandung.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7 (1): 293. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1936.
Farida, Ida. 2022. “Pemkab Bekasi Wadahi 13 Ribu UMKM.” Dinas Koperasi Usaha Kecil Dan Menengah Kabupaten Bekasi. 2022.
Gunawan, Roby. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Covid-19 Pada Konsumen Umkm Ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau” 0 (0): 94.
Hasanah, Miftahul, and Abd. Rohman Fahruddin. 2021. “Analisis Halal Supply Chain Management (SCM) Dalam Perspektif Maqashid Syariah.” At-Tasharruf “Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Syariah” 2 (2): 73–80. https://doi.org/10.32528/at.v2i2.5424.
Hia, Maslina. 2018. “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Cat Dulux Di Ud. Linda Telukdalam Kabupaten Nias Selatan.”
Izzuddin, Ahmad. 2018. “Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner.” Jurnal Penelitian Ipteks 3 (2): 100–114.
Kasmiyati K. 2019. “Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Suracojaya Abadi Motor Cabang Sungguminasa Kabupaten Gowa.”
Nasution, Iga Yohana, and Lidia Yunita. 2021. “The Influence of Brand Image ( Image Mere K ) on Case Study Consumer Buying Interest in the Saladbros Restaurant , Bali.” Journal of Economics and Business (JECOMBI) ISSN 1 (2): 186–92.
Putri, Endah Permata. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bayi (Studi Kasus Toko Istana Bayi Jalan Arifin Achmad No 88 Abc Pekanbaru, Riau),” no. 88.
Safitri, Wiji, and Miftakul Huda. 2022. “Teknologi Informasi Dalam Integrasi Supply Chain Dan Pertukaran Informasi Terhadap Performa Supply Chain.” Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen 6 (1): 32–40. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.11465.
Usboko, Maria Goreti. 2018. “Pengaruh Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Handphone Samsung,” no. 3: 1–13.
Wahyoedi, Soegeng, Saparso Saparso, and Miki Effendi. 2021. “The Role Of Brand Image As Mediating Variable In The Influence Of Price And Promotion On Buying Interest (Study Case On Hyundai Electric Car).” International Journal of Science, Technology & Management 2 (5): 1743–54. https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i5.296.