Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar

Main Article Content

Radhiana Radhiana
Kasmaniar
Mukhdasir

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing dan inovasi proses terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Populasi penelitian ini berjumlah 112 orang perajin, dan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sensus, sehingga sehingga sampel dalam penelitian ini sebanyak 112 perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji secara simultan variabel strategi digital marketing dan inovasi proses berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar. Kemudian hasil uji secara parsial dimana variabel strategi digital marketing dan inovasi proses berpengaruh terhadap daya saing produk  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Besarnya pengaruh strategi digital marketing terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar adalah sebesar 0,754 atau 75,4%, sedangkan variabel Inovasi proses juga berpengaruh terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.adalah sebesar 0,755 atau 75,5%. Selanjutnya dari nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,602, dapat dijelaskan bahwa sebanyak 60,2% perubahan dalam variabel daya saing produk dapat dijelaskan oleh perubahan dalam variabel strategi digital marketing dan inovasi proses, sisanya yaitu sebesar 39,8% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari pada penelitian ini seperti variasi produk, desain produk, keunikan produk, kemasan produk dan lain-lain.

Article Details

How to Cite
Radhiana, R., Kasmaniar, & Mukhdasir. (2023). Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(3), 967–977. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1220
Section
Articles

References

Barakabitze, A. A., William-Andey Lazaro, A., Ainea, N., Mkwizu, M. H., Maziku, H., Matofali, A. X., Iddi, A., & Sanga, C. 2019. Transforming African Education Systems in Science, Technology, Engineering, and Mathematics (STEM) Using ICTs: Challenges and Opportunities. Education Research International, 2019. https://doi.org/10.1155/2019/6946809.

Charffey, D., & Smith, P. 2012. E-Marketing Excellence Planning and Optimizing Your Digital Marketing. In New England Journal of Medicine (Vol. 264, Issue 14). https://doi.org/10.1056/nejm196104062641401.

Creswell J.W. 2010. Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. Sabran B penerjemah:Maulana A, Hardani W, editor. Yogyakarta (ID): Pustaka Pelajar. Terjemahan dari: Research Design: Qualitative and Mixed Method Approaches

Dewi, N. N. K. A., & I. G. K. Warmika. 2017. Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness, dan Wom Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk SPA Bali Alus. E-Jurnal Manajemen Unud, 6 (10), 5580–5606.

Grimpe dan Christoph, Wolfgang Sofka, Mukesh Bhargava dan Rabikar Chatterjee. 2017. R&D, Marketing Innovation, and New Product Performance: A Mixed Methods Study. Journal of Product Innovation Management. Volume 34, Issue 3.

Gunday, Gurhan, Gunduz Ulusoy, Kemal Kilic, and Lutfihak Alpkan. 2011. Effects of Innovation Types on Firm Performance. International Journal of Production Economics. 133(2): 662–76.

Karmini. 2016. Daya Saing Produk-Produk Industri Kecil Dan Menengah (Kelompok Barang Kayu Dan Hasil Hutan) di Kota Tarakan. Jurnal AGRIFOR Volume XV Nomor 1, Maret 2016, ISSN : 1412-6885.

Laksana, Daniel dan Diah Dharmayanti. 2018. Pengaruh Digital Marketing terhadap Organizational Performance dengan intellectual capital dan perceived Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Empat Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 12, No.1.

Lubis, H. 2007. Tinjauan Teori Perkuatan Sentra Industri Kecil Menengah. Dalam Membangun Daya Saing Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri. Departemen Perindustrian, Jakarta.

Martínez-Ros, E., & Labeaga, J. 2009. Product and process innovation: Persistence and complementarities. European Management. Review, 6 (1), 64-75.

Muhardi. 2007. Strategi Operasi: Untuk Keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Graha. Ilmu.

Mulyadi, D dan Ahmad, S. 2007. Pengembangan Industri Regional. Dalam Membangun Daya Saing Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri. Departemen Perindustrian, Jakarta.

Pebrianti, W., Arweni, A., & Awal, M. 2020. Digital Marketing, e-WOM, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Kopi Millennial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 11 (1), 48–56. https://doi.org/10.35724/jies.v11i1.2848.

Porter, Michael, E. 2007. Strategi Bersaing (Competitive Strategy). Karisma Publishing Group. Tangerang.

Rohimah, A. 2019. Era Digitalisasi Media Pemasaran Online dalam Gugurnya Pasar Ritel Konvensional. KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6 (2), 91. https://doi.org/10.21070/kanal.v6i2.1931.

Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. 2015. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 4(2), 1–10.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Suliyanto. 2016. Metode Riset Bisnis, Yogyakarta: Penerbit Andi.

Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian, Yogyakarta: Andi Offset.

Un, C Annique, and Kazuhiro Asakawa. 2015. Types of R & D Collaborations and Process Innovation : The Benefit of Collaborating Upstream in the Knowledge Chain . 32(1): 138–53.

Wantojo, Melisa. 2018. Pengaruh Daya Saing Produk, Harga, Tempat, dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Toko Emas Sumber Djaja. AGORA. Vol. 6, No. 2, (2018)

Yasmin, A., Tasneem, S. & Fatema, K. 2015. Effectiveness of Digital Marketing in the Challenging Age: An Empirical Study. The International Journal of Management Science and Business Administration, 1 (5), 69–80. https://doi.org/10.18775/ijmsba.1849-5664-5419.2014.15.1006.

Zhang, S. Z. Z. W. X. Z. M. 2017. Industrial Management & Data Systems Article information : Effects of Institutional Support on Innovation and Performance: Roles of Dysfunctional Competition. Journal Industrial Management & Data Systems. Vol. 117.