Pengaruh Kemudahan Penggunaan E-Commerce, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kemudahan penggunaan e-commerce, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa stambuk 2019-2021 Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Sumatera Utara. Sampel sebanyak 100 responden. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pengaruh kemudahan penggunaan e-commerce, harga dan gaya hidup, yang menjadi variabel dependen adalah keputusan pembelian. Instrumen dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan software aplikasi IBM SPSS versi 26. Untuk menganalisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini secara parsial bahwa kemudahan penggunaan e-commerce berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan gaya hidup berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan e-commerce, harga dan gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Article Details
References
Amirudin. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Es Krim AICE Di Wilayah Rw 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Semarak, 5(3), 97–107.
Anggira, R., & Nurfebiaraning, S. (2020). Pengaruh persepsi dan gaya hidup cashless terhadap keputusan pembelian pada shopback di bandung. E-Proceeding of Management, 7(2), 7432–7458.
Azhar, F., & Rasyid, A. (2023). Role of Product Quality and Price on Purchase Decision of Goox Products. 9(1), 100–105.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Hutabarat, M. I. (2021). RASIO KEUANGAN MEMPENGARUHI PROFITABILITAS PADA BANK PERSERO DI BURSA EFEK INDONESIA. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 02(02), 25–38.
Hutabarat, M. I., Firmansyah, E., & Siregar, A. (2022). Operating Cost Against Operating Income, Net Interest Margin, Capital Adequacy Ratio and Loan to Deposit Ratio on Profitability. Enrichment: Journal of Management, 12(5).
Khoirudin, I. A., & Qalyubi, I. (2021). PENGARUH GAYA HIDUP DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MASA PANDEMI COVID-19 | Daun Lontar : Jurnal Budaya, Sastra, dan Bahasa. Jurnal Daun Lontar, 7(1), 60–83. Retrieved from http://ojs.komunitasdaunlontar.or.id/index.php/jkdl/article/view/105
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Pearson Boston, MA
Patimah, S., & Hasyim, M. (2023). Analysis The Influence of Price , Promotion , Distribution , Product Quality and Brand Image on Purchase Decision of Cereal Product. 9(1), 179–185.
Populix. (2020). Tren belanja online masyarakat indonesia
Putra, G. P., & Julianto, I. P. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi dan Keamanan Transaksi Terhadap Keputusan Penggunaan Dompet Digital Pada Generasi Z di Kabupaten Tabanan. Vokasi: Jurnal Riset Akuntansi, 10(1), 27–35.
Rahmi, & Nelly. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Minyeuk Pret di Kota Banda Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 6(2), 52–58. https://doi.org/10.35870/jemsi.v6i2.338
Rohmanuddin, & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Kepotusan Pembelian di Masa Pandemi Covid 19. Bina Manajemen, 10, 78–89.
Supriyatna, W., Rachmawan, A., & Zakaria. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pempek Syifa Bojongsari, Depok Jawa Bara. Jurnal Ilmiah Semarak, 5(3), 30–49.
Supriyatna, W., Rachmawan, A., & Zakaria, Z. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Peyek Kacang Diprodusen Peyek Berkah Bersaudara Bojong Sari,Depok,Jawa Barat. JURNAL SeMaRaK, 4(2), 31. https://doi.org/10.32493/smk.v4i2.10987
Surbakti, R. B., & Evyanto, W. (2023). Pengaruh Kepercayaan dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Situs Belanja Online Shopee Di Batam. Bina Manajemen, 11, 219–233.
Sutrisno, S. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan Dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada Stie Wiyatamandala. Jurnal Bina Manajemen, 9(1), 72–91. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i1.116
Wolff, M., Tumbuan, W. F. ., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Jurnal EMBA, 10(1), 1671–1681. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/39411
Zalukhu, R. S., Hutauruk, R. P. S., Hutabarat, M. I., & Andini, N. S. A. (2022). Pengaruh Penerapan Green Accounting dan Kinerja Lingkungan terhadap Kinerja Keuangan. Jurnal Ilmiah Akuntansi AKUNTANSI $% Universitas 45 Surabaya, 3(2), 208–217. https://doi.org/10.37278/eprofit.v4i2.529