Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Modernisasi akan selalu mengalami perkembangan. Penelitian ini bertujuan.agar mengetahui pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di kota Medan. Jumlah sampel diperoleh 100 responden. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif, dengan perolehan data dari kuesioner melalui google from. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dalam menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan secara masing-masing bahwa digital marketing dan brand image memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil nilai R Square dibuktikan sebesar 86,2% oleh variabel dalam penelitian ini.
Article Details
References
Adianto, T. E., & Sari, D. K. (2023). The Influence of Digital Marketing, Brand Equity, and Brand Ambassadors on Interest in Buying Skincare. Indonesian Journal of Innovation Studies, 21, 1–19. https://doi.org/10.21070/ijins.v21i.752
Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 14–24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430
Asyikin, N., & Heryenzus. (2023). PENGARUH IKLAN, PERSEPSI KUALITAS DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI SCARLETT DI BATAM. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(2), 640–648.
Darmanto, A. R. P., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker Store. Management, 9(2), 727–733. Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/17619%0Ahttps://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/download/17619/17363
Fauziah, N., & Aziz Mubarok, D. A. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli : Studi Pada Produk Kecantikan. Image : Jurnal Riset Manajemen, 8(1), 37–44. https://doi.org/10.17509/image.v8i1.22686
Febyane, K., & Lestari, B. (2022). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 151–156. Retrieved from http://jab.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/651
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. In Buku Pemasaran Produk dan Merek.
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Ghozali, M., Bakhri, S., & Muhamad, A. S. (2021). Faktor Brand Image Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk MaoMao Thai Tea. Jurnal Ilmiah (MEA) Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi, 5(2), 643–659.
Hutabarat, M. I. (2020). Penerapan Akuntansi Pertanggungjawaban Sebagai Alat Evaluasi Kinerja Pt. Gunung Selamat Lestari Labuhan Batu Selatan. Jurnal Ilmiah Maksitek, 5(3), 2655–4399.
Hutabarat, M. I. (2021). Rasio Keuangan Mempengaruhi Profitabilitas Pada Bank Persero di Bursa Efek Indonesia. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 02(02), 25–38.
Hutabarat, M. I. (2022a). Pengaruh Likuiditas, Pertumbuhan Penjualan Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas. AKUA: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 1(3), 233–241. https://doi.org/10.54259/akua.v1i3.813
Hutabarat, M. I. (2022b). Pengaruh ROA, Pertumbuhan Penjualan, Likuiditas dan Ukuran Perusahaan terhadap Struktur Modal Perusahaan Manufaktur Sektor Makanan dan Minuman di BEI. Owner, 6(1), 348–358. https://doi.org/10.33395/owner.v6i1.589
Hutabarat, M. I., Firmansyah, E., & Siregar, A. (2022). Operating Cost Against Operating Income, Net Interest Margin, Capital Adequacy Ratio and Loan to Deposit Ratio on Profitability. Enrichment: Journal of Management, 12(5).
Hutabarat, M. I., Nasution, S., & Zalukhu, R. S. (2023). Influence Net Profit Margin , Sales Growth And Debt To Equity Ratio On Earning Per Share. Jurnal Akuntansi Bisnis Eka Prasetya, 9(1), 15–22.
Khoirunnisa, D., & Albari, A. (2023). The effect of brand image and product knowledge on purchase intentions with e-WOM as a mediator variable. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 12(1), 80–89. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v12i1.2256
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12.Jakarta: Erlangga.
Kusdayanti, P. A., & Nugroho, R. H. (2023). Brand Trust as an Intervening Variable ( Study on Scarlett Whitening Consumers in Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening ( Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening di Surabaya ). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3143–4251.
Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Promotion, Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Online Shop. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 5(1), 53–61. https://doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726
Nisa’, N. K., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pengguna E-Commerce Shopee. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 11(08), 979–988. https://doi.org/10.24843/eeb.2022.v11.i08.p11
Penny, A.-Z., & Sukmalengkawati, A. (2022). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ), 6(3), 2008–2018.
Populix. (2020). Tren belanja online masyarakat Indonesia
Prasetyaningrum, I. D., & Rahmawati, N. I. (2023). ANALISIS PENGARUH PROMOSI , KUALITAS PELAYANAN , ELECTRONIC WORD of MOUTH , dan CITRA MERK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SITUS E – COMMERCE LAZADA DI KOTA SEMARANG. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI (JMBI UNSRAT), 10(1), 345–355.
Pratiwi, A. C., Nofirda, F. A., & Akhmad, I. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital, Kepercayaan Merek Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli Produk Import Pada Perdagangan Elektronik Aliexpress. DeReMa(DevelopmentofResearch Management): JurnalManajemen, 17(2), 223–241.
Putri, A. J., & Syahputra. (2023). Intention Of Beauty Products In Bandung Pengaruh Dukungan Selebriti , Iklan , Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Di Bandung. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3399–3409.
Raga, H. E., Agung, A. A. P., & Anggraini, N. P. N. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk Kuliner Tegal Dadong. Values, 2(2), 512–520.
Sarboini, Syamsuddin, N., Mariati, & Jamil, M. S. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan KFC di Kota Banda Aceh. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 8(1), 34–46.
Vicky, & Rustam, T. A. (2023). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Al-Washliyah Sibolga 2015. 6(2), 2614–3259.
Widjaja, M., & Firdausy, C. M. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(2), 323–332.
Widyaningrum, M. A., & Musadad, A. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kemasan Terhadap Minat Beli Produk Garnier. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 13(3), 439–448. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i2.5021
Wiguna, I. G. N. A. D., Agustina, M. D. P., & Tratintya, M. A. P. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Orphanet Journal of Rare Diseases, 2(2), 486–492. Retrieved from https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951
Wijaya, V. A., & Oktavianti, R. (2018). Pengaruh Brand Image E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia, 2(2), 531–537. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740
Wildan, T., & Albari. (2023). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM), 3(1), 551–563.
Zalukhu, R. S., Hutauruk, R. P. S., Hutabarat, M. I., & Andini, N. S. A. (2022). Pengaruh Penerapan Green Accounting dan Kinerja Lingkungan terhadap Kinerja Keuangan. Jurnal Ilmiah Akuntansi AKUNTANSI Universitas 45 Surabaya, 3(2), 208–217. https://doi.org/10.37278/eprofit.v4i2.529